Pemasangan iklan di online dapat dibedakan atas fungsi situs tersebut, yaitu :

- Situs umum yang didalamnya termasuk situs yang dikenal sebagai situs berita, seperti Kompas.com, Detik.com, Vivanews, Okezone, Kapanlagi dll
- Situs komunitas seperti Kaskus, Facebook, Twitter, My Space, Plurk , WordPress, dll.
- Situs e-commerce seperti Tokobagus.com, Rumah123, Blibli.com, Multiply.com, Rakuten, Groupon Dis Dus, Bhinneka .com, dll
- Situs Search Engine seperti Yahoo, Google dll

Namun dalam pembagian inipun umumnya terjadi multi fungsi dan isi, misalnya situs berita juga di dalamnya ada kanal-kanal yang isinya memberitakan topik-topik spesifik misalnya entertainment, otomotif, sport, daerah , termasuk juga ada komunitas dan e-commerce di dalamnya. Sebaliknya pun demikian beberap situs search engine, e-commerce dan komunitas memuat berita-berita yang terdapat di situs umum.

Pertanyaannya, dimana sebaiknya iklan dipasang, bentuk apa, apakah ada ukuran efisiensi atau efektifitas dan bagaimana melakukan pembelian iklan di online?

Ada dua macam cara pembelian di online yaitu pembelian single buy dan network buy.

Single buy adalah pembelian langsung ke situs atau publisher misalnya brand melalui advertising agency nya membeli space iklan langsung ke Kompas.com, ke Yahoo dll.

Network buy adalah pembelian space iklan dilakukan melalui network agency.

Network agency adalah perusahaan yang mengelola pemasangan iklan dengan melakukan optimisasi dan pembelian dilakukan secara bulk buy, artinya dengan melakukan optimisasi pemasangan iklan dan bulk buy yaitu iklan dipasang atau dapat dilihat oleh sasaran tanpa memperdulikan situsnya, apakah situs yang sesuai dengan isi iklan atau tidak.

Biaya iklan dapat diatur hanya dibayar jika target audience melakukan tindakan klik pada iklan. Tindakan klik yaitu jika target audience melihat iklan maka ia melakukan klik pada iklan dan biasanya ketika di klik maka iklan akan link ke suatu bentuk apakah ke web, atau bentuk iklan lainnya, games, video, quiz atau apapun bentuk-bentuk yang dibuat oleh pengiklan. Pembelian ini disebut cost per click (CPC) atau juga cost per engagement (CPE) .

Pembelian melalui network buy hanya bisa dilakukan di kanal-kanal dalam tetapi sementara ini tidak bisa dilakukan di halaman depan atau Home Page suatu situs.

Pembelian networkbuy dapat diatur khusus misalnya dapat ditentukan jumlah orang yang melihat iklan dan satu orang target audience dapat melihat iklan dengan frekuensi yag sudah ditentukan. Misalnya satu orang diatur akan melihat 3x, 5x dst.

Pembelian single buy akan lebih mendapatkan reach yang tinggi, dan image yang tinggi jika dilakukan pemasangan di situs-situs besar yang memang pengunjungnya besar. Pembelian berdasarkan periode penayangan.

Pertanyaan berikutnya, kapan sebaiknya melakukan pembelian single buy dan melalui network?

Single buy dilakukan sebaiknya pada waktu launching untuk mendapatkan awareness dan dilakukan di home page atau kanal khusus yang erat hubungannya dengan produk atau tujuan iklan.

Single buy sebaiknya dilakukan juga untuk promo-promo produk yang singkat .

Summary, pertimbangan untuk single buy dan network, walaupun kembali harus dianalisa karena dalam dalam semua hal bisa dilakukan kedua-duanya single buy atau network tetapi pilihan mana yang menjadi prioritas, summary ini mungkin akan bisa memberikan gambaran.

Single buy                          Network

Launching                                                                      v

Maintaining                                                                                                                            v

Reach                                                                                                                                        v

                                                                                                        (average freq bisa ditentukan)

Frequency                                                                    v (frequency di periode pendek,
single buy di situs besar, reach akan tinggi )

Image                                                                             v

Pemain lama /Produk lama                                                                                          v

Pemain baru/Produk baru                                  v

Segmented                                                                                                                          v

Mass product                                                            v

Budget terbatas                                                                                                                v

by Vika17

Media planning layaknya seperti seseorang yang ditugaskan untuk membawa granat untuk diledakkan.Seseorang yang membawa granat tersebut tentunya harus yang punya kekuatan, keberanian, ketenangan, keinginan yang kuat serta mampu bertanggung jawab dan tidak gampang mundur.
Ia juga harus sangat berhati-hati membawanya sampai ketujuannya.

Granat pun harus dibawa ke tempat yang tepat, diledakkan pada waktu yang tepat dan kepada sasaran yang tepat serta pada akhirnya membawa dampak bagi yang terkena, dan tidak cukup sampai disitu tetapi akan selalu membekas dan diingat bagi yang terkena ledakannya.

Harus hati-hati dalam mengeluarkan energinya jangan sampai meledak sebelum waktunya dan memakan korban diri sendiri dan akhirnya tidak berhasil sampai kepada sasarannya.

Pekerjaan menangani iklan di sebuah advertising agency berhubungan dengan dua hal yang penting yaitu creative dan media.

Creative adalah penggambaran strategi yang telah ditetapkan untuk suatu brand atau produk, untuk membawa pengaruh terhadap sasaran yang dituju sesuai dengan tujuan yang telah ditetapkan.

Media adalah berhubungan dengan medium yang akan digunakan untuk menempatkan dan membawa creative ini sampai kepada sasaran yang dituju sehingga tujuan suatu brand dapat tercapai.

Dalam membawa pesan inilah penggambaran pembawa granat tadi berperan. Pekerjaannya adalah media planning, dilanjutkan dengan media buying dan orang-orang yang mengerjakannya adalah team media dimana didalamnya termasuk media planner, media buyer, dan semua aspek yang berhubungan dengan media.

Mereka bekerja seolah-olah sebagai pembawa granat tadi yaitu creative yang harus diledakkan atau disampaikan kepada sasaran yang tepat.
Jika mereka salah membawa pesan tersebut entah karena salah pilih kendaraannya dalam hal ini medianya salah atau salah waktu maka mereka bisa saja tidak dapat bertemu dengan sasarannya atau salah sasaran, sehingga sebagus apapun creativenya atau ledakan granat tadi tidak akan berdampak.
Sasaran mungkin cuma melihat entah melihat dari jauh atau hanya menganggap ledakan itu bukan untuk mereka.

Hal lainnya bahwa para media planner dan media buyer harus bekerja dalam waktu yang tertentu atau deadline yang harus dipatuhi dan terkadang sangat singkat. Mereka dibatasi dan dikejar-kejar oleh waktu.  Mereka juga harus tepat karena akan begitu banyak jalan yang harus dipilih supaya bisa tepat.
Selain itu mereka juga bekerja dalam regulasi harus menjadi satu-satunya yang terbaik, dalam arti tidak boleh ada granat dari pihak lain yang boleh meledak duluan, harus menjadi yang pertama berada di depan sasaran.

Karena itu para media planner dan media buyer selalu bekerja dengan hati-hati, teliti, mengetahui strategi, media mana yang paling tepat, waktu yang paling tepat, memantau sasaran ada dimana dan kapan beraktifitas. Mereka juga harus tahu kekuatan dalam hal ini biaya dan efesiensi sehingga bisa meledak pada waktu yang tepat. Jika kekuatan hanya setengah dan tujuan jauh maka granat akan meledak sebelum sampai ketujuan dan pada akhirnya yang jadi korban mereka sendiri bukan sasaran yang dituju. Begitu pula hal ini berhubungan dengan ketelitian, jika tidak teliti maka granat tadi bisa meledak sebelum waktunya sebelum sampai di depan sasaran atau tidak pernah sampai dan bahkan terlewat.

Media planner dan media buyer adalah juga mereka yang punya kekuatan, keberanian, ketenangan, keinginan yang kuat serta mampu bertanggung jawab dan tidak gampang mundur alias putus asa untuk mencapai tujuan tadi. Selain faktor-faktor teknis seperti ketelitian dan ilmu maka hal-hal di atas sangat diperlukan oleh sebuah team ini.

Karena bekerja dalam suatu team maka berbeda dengan pembawa granat yang bekerja secara tunggal, pekerjaan media planning dan buying menjadi sulit jika tidak dilakukan dengan komunikasi dan tingkat toleransi yang tinggi. Jika ada yang terlalu dominan  atau bahkan ada yang terlalu lemah maka hal ini akan berdampak buruk dalam mencapai sasaran tadi.

Pekerjaan media dilakukan dari awal sampai akhir suatu kampanye iklan, media bekerja terus, ketika sebelum penayangan iklan, media bekerja membuat strategi media planning didukung dengan research, negosiasi dengan media-media, mencari jalan yang terbaik untuk suatu kampanye iklan. Ketika iklan sedang berjalan media harus tetap stand by untuk monitor secara detail dimana tidak boleh ada penyimpangan dari strategi dan setelah kampanye iklan sudah berakhir maka media juga masih harus terlibat menyelesaikan semua urusan-urusan bukti iklan dan pembayaran.
Mereka berhenti bekerja hanya jika kampanye iklan telah benar-benar selesai.
Karena itu para pekerja di team media ini selalu disibukkan berada di dapurnya sehingga terkadang menjadi kurang glamour dan kurang favorit.

Tapi bagi mereka yang punya passion, pekerjaan ini sangat membanggakan dan mereka pasti mengerti pentingnya posisi dan tanggung jawabnya.

by: Vika17

 Tiba-tiba saja pemirsa TV khususnya infotainment dikejutkan dengan berita perseteruan Luna Maya dengan wartawan infotainment. Perseturuan yang dimulai  dengan pernyataan yang dianggap merendahkan insan wartawan di jejaring sosial pribadi  yang saat ini menjadi media massa di dunia maya, artinya media yang dapat dikonsumsi oleh ribuan orang dalam waktu yang cepat.

Sebagai pekerja di dunia komunikasi  saya tertarik membahas hal ini dari sisi komunikasi terutama komunikasi marketing. Dari sisi komunikasi bahwa seorang artis yang biasanya menjadi obyek yang diberitakan kini dengan era web 2 secara tidak sadar  sudah mempunyai media sendiri dan dapat membuat berita sendiri mengenai dirinya dan hal-hal yang dialaminya melalui jejaring sosialnya dan menyebarkannya ke masyarakat luas.Terlepas dari isi beritanya  namun menarik diperhatikan bahwa sang artis dalam hal ini bertindak sebagai wartawan bagi dirinya sendiri sepertinya berbalik bahwa biasanya sang artis diberitakan hal yang baik atau buruk, kali ini sang wartawan lah yang menjadi isi berita oleh sang artis.

Walaupun disayangkan bahwa isi beritanya adalah sebuah penghinaan namun karena itulah maka menjadi heboh dan menyadarkan kita insan pengguna komunikasi dan pekerja di bidang komunikasi bahwa sedang terjadi pergeseran dalam dunia komunikasi dan sekali lagi bukti betapa kuat dampak sebuah media jejaring sosial. Apakah media ini akan menggeser media massa konvensional seperti televisi dan program-programnya?

Saat ini siapapun dapat menjadi obyek berita, berita baik maupun berita  tidak baik bahkan profesi sang pembuat berita menjadi terkejut mendapati bahwa seorang artis yang  selama ini menjadi obyek berita dapat membuat berita dan menyebarkannya ke masyarakat dalam hal ini berita yang mengagetkan para pembuat berita infotainment.

Mendengar berita-berita di infotainment sabagai kelanjutan kasus ini bahwa dikatakan antara wartawan dan artis saling membutuhkan, dimana sang artis membutuhkan eksposure untuk menjadi terkenal dan akhirnya mendapat job diantaranya menjadi bintang iklan sebuah brand atau produk tertentu dan di sisi lain wartawan membutuhkan berita dari artis untuk dapat ditayangkan di programnya.

Jika sang artis saat ini berseteru maka karirnya akan terancam karena tidak akan mendapat dukungan eksposure dari media lagi lalu karirnya akan meredup dan pada akhirnya akan kehilangan job termasuk  tidak lagi menjadi bintang iklan dari brand atau produk yang saat ini atau yang akan menggunakannya sebagai bintang iklan.

Apakah betul sesederhana itu lingkarannya, atau apakah  betul tidak ada faktor atau pihak  penentu lain dalam lingkaran ini?

Saya ingin membahasnya hanya berkaitan dengan komunikasi marketing sebuah brand atau produk yang menggunakan artis sebagai bintang iklannya.

Seorang artis digunakan oleh sebuah brand atau produk sebagai bintang iklan adalah melalui proses seleksi oleh para insan marketing dalam sebuah perusahaan yang akan beriklan dan juga oleh insan periklanan dari advertsing agency  pembuat konsep, menggarap dan menayangkan iklan tersebut. Faktor penentu seleksi tentunya adalah terutama karena prestasi positif, popularitas, figurnya yang baik, image positif, sikap koperatif sang artis juga faktor penting dipilihnya seorang artis.

Popularitas adalah salah satu penentu,  seorang artis karena sering mendapat eksposure maka akan semakin dikenal,  namun faktor ini bukanlah penentu utama. Banyak artis yang sering diekspose tetapi tetap saja tidak masuk dalam kriteria oleh sebuah brand menjadi bintang iklan, namun banyak juga artis yang sudah tidak mendapat eksposure yang tinggi dari media tetapi tetap dipercaya oleh brand, sebagai contoh Christine Hakim, jika dibandingkan dengan artis2 baru secara ekposure media sudah berkurang tetapi karena prestasinya tetap digunakan oleh brand sebagai bintang iklan dan masih banyak contoh lainnya.

Namun memang eksposure  yang pas diakui sangat membantu seorang artis untuk naik dan dikenal oleh masyarakat, namun harus diingat semua kembali ke artis tersebut sebagi produk yang akan disukai atau tidak oleh masyarakat, apakah punya prestasi atau tidak, memberikan kontribusi positif dalam kehidupan masyarakat. Over exposure juga terkadang membuat image yang tidak baik dan bahkan penolakan masyarakat.

Artis yang punya prestasi, bersuara bagus, berakting baik, bersikap baik dan disukai masyarakat punya nilai berita yang tinggi. Nilai berita tinggi sehingga mereka dikejar oleh wartawan, untuk menjadi berita. Mengapa demikian, karena dengan menayangkan artis tersebut maka akan menarik penonton televisi, dan akibatnya ketika penonton banyak maka nilai program tersebut akan naik yang diukur dari TVR program tersebut. Ketika  TVR program tesebut tinggi maka akan banyak iklan yang masuk, artinya pemasukan program tersebut meningkat. Demikianlah iklan adalah salah satu cara menghidupi program-program televisi termasuk program infotainment. Apalagi saat ini semakin banyak program infotainment yang bersaing, sehingga setiap TV bersaing mendapat berita yang paling baru dan paling unik.

Jika iklan sedikit yang masuk ke sebuah program maka  tidak sedikit program yang harus di matikan karena dianggap tidak  mendapat keuntungan.

Bisa saja terjadi sebuah iklan yang sedang menggunakan Luna Maya sebagai bintangnya tidak memasang iklannya di program-program infotainment dikarenakan berita-berita yang terlalu buruk mengenai sang artis yang sedang mengusung iklan brand atau produk tersebut, apalagi jika hubungan antara sang artis cukup baik dengan brand atau produknya. Jadi tidak selalu terjadi brand atau produk akan menarik sang artis sebagai bintang iklan karena masih banyak faktor lain untuk memutuskan tidak menggunakan lagi sang artis, bukan sekedar karena didak diekspose lagi oleh wartawan infotainment, apalagi jika masyarakat yang semakin pintar dan saat ini dapat mengakses informasi dari banyak sumber seperti jejaring sosial, punya penilaian lain yang berbeda dengan penilaian wartawan, masyarakat tidak mutlak menyetujui bahwa sang artis yang salah,  bahkan mereka merupakan fans berat dan pendukung setia sang artis, apalagi kasihan terhadap artis yang diidolakannya.

Ada faktor lain dalam komunikasi marketing dimana pemilihan program untuk beriklan oleh sorang media planner dan  marketing brand  bahwa selain TVR tinggi juga faktor kualitas program dan faktor image. Image bahwa sebuah program adalah program yang pantas bagi brand, jika sebuah program  terlihat arogan atau hal buruk lainnya,  membawa image yang buruk terhadap brand,  bisa saja program tersebut juga menjadi pilihan kesekian dalam urutan sebagai media untuk beriklan.

by Vika17

Suatu produk diciptakan atau diproduksi dengan suatu tujuan marketing yaitu  umumnya produk  laku dipasaran.

Untuk mencapai tujuan ini tentunya harus dilakukan usaha dan beberapa proses sebelum mencapai tujuan di atas.

Menurut  Jerome Mc Carthy (1964) bahwa ada 4 elemen penentu keberhasilan produk di pasar,  yaitu dikenal dengan teori 4 P (Product, Price, Place & Promotion)

Dalam usaha mencapai tujuan ini salah satu usaha yang dilakukan bahwa produk tersebut harus dikenal oleh konsumennya. Untuk dikenal maka produk harus melakukan komunikasi dengan target audience atau konsumennnya.

Kegiatan berkomunikasi ini masuk dalam salah satu elemen 4P dalam teori Mc Carthy yaitu bagian promotion.

Advertising,  Personal Selling,  Sales Promotion,  Public Relation( PR), Event, Word of  Mouth adalah cara-cara yang digunakan untuk berpromosi atau berkomunikasi dengan target audience atau konsumen. Cara berkomunikasi akan berkembang terus seiring dengan perubahan yang terjadi di masyarakat, bagaimana pola hidup masyarakat  akan mempengaruhi cara-cara yang akan digunakan dalam melakukan komunikasi atau berpromosi.

Masing-masing kegitan promosi di atas juga sangatlah luas dan mempunyai banyak cara. Diperlukan ilmu khusus untuk menangani setiap cara berpromosi atau berkomunikasi.  Diperlukan ilmu dan keahlian yang spesifik untuk menangani advertising begitupula Personal Selling, PR dan lain-lain. Untuk mendapatkan keahlian ini juga perlu pendidikan, pengalaman, waktu dan tentunya usaha untuk belajar terus, karena itu semua  kegiatan komunikasi  ini akhirnya tidak dapat ditangani oleh hanya satu orang  atau satu grup saja, tetapi akan memerlukan beberapa orang atau beberapa grup bahkan perusahaan yang ahli di masing-masing bidang, ada yang ahli di bidang advertising, ahli di personal selling, ahli di sales promotion,  dan lain-lain.

Advertising :

Adalah bentuk komunikasi melalui iklan, dimana sifatnya menginformasikan mengenai produk dan persuasif. Informasi ditentukan dan dibuat oleh pengiklan dengan bantuan advertising agency. Iklan dipasang di media-media sesuai tujuan dan strategi dengan melakukan pembelian ruang iklan di media-media.

Personal Selling :

Adalah kegiatan melakukan kontak langsung dengan konsumen dalam hal ini orang yang diyakini akan membeli produk dengan cara melakukan penawaran yang aktif dan  proses follow up sampai konsumen akhirnya setuju untuk membeli.

Sales Promotion :

Adalah kegiatan yang dilakukan melalui  penawaran-penawaran yang khusus, misalnya beli 1 dapat bonus 1 dan lain-lainnya.

Public Relation :

Adalah komunikasi yang dilakukan oleh media melalui pendekatan dari pengiklan namun penulisan di media adalah didominasi oleh media  dan tidak adanya pembelian seperti pada advertising

Event :

Adalah kegiatan di tempat-tempat tertentu menghampiri konsumen dengan melakukan berbagai macam kegiatan yang disukai atau dibutuhkan oleh konsumen. Melalui kegiatan ini lah produk dapat menginformasikan keberadaannya kepada konsumen. Misalnya melakukan acara musik di lapangan  atau di gedung, melakukan acara nonton bareng, melakukan acara  perlombaan dan lain-lain.

Kapan dan bagaimana masing-masing kegiatan ini dilakukan semua tergantung pada kebutuhan dan kondisi produk.

Belum tentu semua kegiatan komunikasi harus dilakukan untuk suatu prosuk tertentu. Kadang-kadang hanya diperlukan advertising saja atau PR saja atau malah diperlukan semuanya.

Word of Mouth:

Adalah cara berkomunikasi bagaiman sehingga produk menjadi bahan pembicaraan dan direkomendasikan oleh orang-orang yang sudah menggunakan kepada orang-orang yang belum menggunakan.

Word  of mouth kadang terjadi di luar kontrol oleh produk tetapi hal ini juga bisa diciptakan, apalagi kalau produknya memang bagus.

by Vika17

Bukan hal yang mudah mengestimasi kegiatan kompetitor apalagi banyak faktor yang berubah dari tahun ke tahun.

Pertama tentukan tujuan hal apa saja yang perlu diketahui, misalnya media apa yang digunakan, periode, bobot beriklan, bentuk-bentuk dalam beiklan dan berapa budgetnya.

Dibantu oleh data,umumnya dipelajari pola beriklan dari tahun ke tahun setidaknya  3-5 tahun terakhir. Biasanya periode ini akan membantu memperlihatkan apakah ada pola tertentu.

Pelajari perubahannya, apakah ada peubahan media yang digunakan, mengapa?

Pelajari kenaikan dan penurunan bobot beriklan, misalnya di televisi berapa total GRPs (TARPs) setiap tahun apakah ada pola kenaikan atau penurunan.

Pelajari pola iklan setiap minggu, kapan waktu yang digunakan kompetitor untuk beriklan, adakah minggu atau bulan tertentu.

Pelajari peta beriklan di setiap kota, apakah ada penekanan untuk kota-kota tertentu.

Setelah bobot iklan dapat diestimasi misalnya sekian GRPs untuk tahun depan, maka biaya dapat diestimasi yaitu dengan mengestimasi kenaikan harga setiap tahunnya dan menghitung kenaikan harga dan kenaikan bobot.

by Vika17

Generasi web yang baru ini membuat semakin marak dan mempercepat pertumbuhan populasi kehidupan di dunia internet.

Berbagai ragam kehidupan bermunculan di dunia internet, semakin maraknya bisnis,  penjualan online baik pribadi maupun institusi,  ajang pertemanan, edukasi dan lain-lain

Hal ini membuat semakin sering internet di akses dan menjadi kebutuhan hidup bagi sebagian orang, kebutuhan sebagai media untuk berkomunikasi, mendapat informasi ataupun berkarya dan memberi informasi secara cepat, mudah dan berbagai pilihan private maupun terbuka.

Iklan dan media beriklan juga akhirnya dapat dibuat sendiri bagi para pengiklan sekaligus para pengguna, sehingga dengan biaya yang rendah pun seseorang seharusnya bisa sukses berpromosi namun semua kembali pada kemauan, kemampuan mengambil peluang dan kerja keras.

by Vika 17

Bagi saya pemirsa TV, setuju dengan visi tersebut lepas dari realistis atau tidak.  20 tahun yang lalu, ketika guru kursus Inggris saya memberi pertanyaan kepada siswa kelas kami, apakah yang hendak kami nyatakan ke pemerintah saat ini. Giliran saya menjawab saya katakan bahwa saya akan serukan ke pemerintah untuk stop bangun gedung2 tinggi karena waktu itu saya berpikir ada yang rusak dengan pembangunan ini. Tentunya kami harus jawab dalam bahasa Inggris karena konteksnya adalah kursus bahasa Inggris, waktu itu guru kami seorang bule. By the way saat ini  saya belum menjadi pendukung Prabowo.

Setelah 20 tahun ternyata pemikiran saya  terbukti juga, dari wawancara tesebut disebut bahwa 59 juta hektar lahan hutan rusak dan pasti ada hubungannya dengan pembangunan gedung2 tadi walaupun mungkin tidak secara langsung.

Seharusnya  saat kampanye para kandidat menggunakan media massa menjelaskan dengan sistematis program-program secara jelas, latar belakang program, keyakinan terhadap program, dan bagaimana mereliasasikannya. Sebagai contoh ketika ditanya oleh presenter apakah program yang diajukan Prabowo dengan membuka 2 juta lahan, 12 juta tenaga kerja dengan investasi yang sama  dimana kandidat lain hanya menghasilkan 400 rb adalah realistis? Dengan gesture yakin dan natural Prabowo keheranan dengan pertanyaan tersebut mengatakan kenapa tidak realistis asalkan semua mau berusaha, dan bekerja keras tentunya, setuju sekali.

Ditayangkan di TV One  diskusi yang bagus seperti itu tentunya masih kurang menjangkau mayoritas masyarakat yang seharusnya dan berhak mengetahui informasi yang sangat bagus dan penting dari wawancara tersebut.

Team sukses Mega-Prabowo harus membuat perpanjangan tangan, Prabowo yang selama ini hampir tidak pernah berbicara ke masyarakat apalagi Ibu Mega harus lebih sering menyampaikan visinya, share the value melalui kelompok kecil, sedang dan besar  di masyarakat.

Saat ini stepnya adalah menjelaskan program secara jelas kepada semua kelompok masyarakat dari bawah ke atas jangan hanya berbicara melalui iklan yang pasif. Kalaupun menggunakan iklan, saatnya iklan adalah hanya supporting yang utama adalah kampanye yang telah disebutkan di atas, apalagi  sekedar bentuk2 entertainment sebaiknya dikurangi porsinya namun bukan berarti dihilangkan sama sekali.

Semua channel sebaiknya digunakan, kalaupun iklan tetap jadi primadona untuk menghadang kandidat lainnya  yang aktif beriklan, isinya seharusnya adalah high campaign in programs  dengan pendekatan yang tepat  untuk masing-masing level.

By Vika 17

Seandainya ada pelelangan Negara mungkin kita sudah  menjadi objeknya atau bahkan lebih menyedihkan lagi jika ada penjara bagi Negara maka mungkin Negara kita akan menjadi salah satu penghuninya, mengapa demikian? Karena mungkin suatu waktu nanti Negara kita tidak akan mampu membayar utang yang harus dibayar trilliunan setiap tahun  baik bunga dan pokoknya.

Bisa dipahami tidak usah Negara, kita saja misalnya pernah terjebak dengan utang kartu kredit, untuk melunasinya penghasilan kita habis untuk hutang sedangkan untuk hidup sehari2 bagaimana? Jalan gampangnya terima tawaran dari kartu kredit lainnya untuk lunasi hutang pertama supaya biaya hidup sehari2  tetap ada, tetapi tidak sadar artinya kita berhutang lagi, apalagi kalau gaya hidup kita tetap tidak berubah tetap tidak realistis, yakin, hutang akan semakin berlipat.

Jalan lain adalah tidak terima tawaran kartu kredit dengan utang baru tadi, tetapi bekerja keras cari tambahan, gali seluruh kekuatan dan kemampuan untuk mencari pendapatan dan melunasi hutang awal, atau menjual aset yang tidak perlu, turunkan gaya hidup, mau hidup lebih sederhana maka beberapa tahun ke depan kita akan lunas dari hutang dan dapat kembali hidup normal yang sesungguhnya, hidup berdaulat istilahnya.

Daripada hidup yang seolah-oleh normal seolah-olah kaya tetapi penuh hutang dan tidak berdaulat termasuk terhadap debt collector kartu kredit.

Kalau tidak mau jalani kedua-duanya siap-siap dikejar debt collector dan masuk penjara tadi.

Itu hanya illustrasi, analogi hutang Negara, yang terbayang dibenak saya ketika mendengar penjelasan Prabowo Subianto di TV One Sabtu kemarin. Sebagai orang awam masalah ekonomi, sebagai masyarakat dan pemirsa TV, mungkin saya sebagai contoh  yang cukup terkena dampak dari talkshow itu. Dampak dalam arti lebih mengerti apa sih yang dimaksud ekonomi kerakyatan yang berdaulat yang mereka gembar gemborkan itu.

Hubungannya dengan media planning ternyata edukasi semacam itu walaupun singkat punya dampak besar juga, tentunya karena ditayangkan di TV media yang penetrasinya paling tinggi. Jadi rasanya perlu edukasi seperti itu tentunya dalam konteks yang positif mengenai program2 dari masing-masing kandidat di media massa maupun di media one to one, entahlah apakah black campaign bisa dihindari di dalamnya.

Intinya bahwa kita harus kerja keras untuk sendiri membayar utang Negara, Negara masih kaya, masih banyak potensi sebagai modal hidup dan membayar utang dan untuk itu mental bangsa yang mengarah ke materialis harus diubah, program ekonomi yang menganjurkan kedaulatan ini harus dikawal dengan program menguatkan mentalitas bangsa untuk kerja, sabar, dan bertanggung jawab, program kedisiplinan dan tidak hanya memikirkan diri sendiri termasuk tidak korupsi. Semua ini si saya setuju sekali.

By Vika 17

Baik dalam program berita maupun talkshow yang biasanya dikemas serius, kemasan infotainment terasa dimunculkan. Terlihat TV misalnya menampilkan cut to cut atau potongan-potongan saling jawab dan saling menangkal antara JK dan SBY, ketika JK mengeluarkan statement lebih cepat lebih baik, dijawab SBY melalui cuplikan penayangan yang lain, layaknya artis yang saling membantah gossip di infotainment.

Panggung hiburan kampanye juga masuk ke televisi yang biasanya panggung-panggung hiburan dilakukan dengan roadshow dari lapangan ke lapangan, saat ini dialog kandidat dilakukan di panggung entertainment televisi.

Kemungkinan ini juga adalah reaksi dan inovasi bentuk iklan melawan bentuk iklan loose spot standar yang begitu gencar dilakukan oleh Gerindra pada saat kampanye legislatif.

Media-media menangkap peluang kampanye ini sebagai lahan mendulang iklan dengan membuat berbagai kemasan program yang menarik bagi pengiklan yang diperkirakan mendapatkan pemirsa yang banyak. Menurut data Nielsen, bahwa ketika Pemilu legislatif Metro TV mendapatkan perhatian penonton yang cukup signifikan, TV share MetroTV meningkat signifikan.

Namun jika tahun-tahun sebelumnya hajatan pemilu porsinya lebih banyak diserahkan kepada TV spesifik berita seperti Metro TV, kali ini semua TV sepertinya akan menyambut pemilu dengan berbagai macam program.

TV One sebagai pendatang baru mengklaim diri sebagai TV pemilu bersaing dengan Metro TV menayangkan berita pemilu dengan porsi yang lebih banyak dibandingkan TV lainnya, mengemas program pemilu agak lebih ringan dengan memberi sentuhan entertainment sedangkan Metro TV tetap dengan gaya serius berita mengutamakan analisa yang dalam. Para analis yang muncul pun layaknya menjadi bintang panggung di TV mendampingi para selebriti. TV lainnya akan muncul dengan penayangan entertainment, konser musik menyambut pemilu.

Satu lagi bentuk program yang diadopsi dalam kampanye ini yaitu reality show yang mulai dijalankan dan ditayangkan oleh media massa. Deklarasi Mega-Prabowo direncanakan akan diadakan di tengah2 sampah Bantar Gebang layaknya tontonan program Tukar Nasib atau Andai Aku Menjadi yang sedang ditayangkan di televisi swasta. JK –Win yang mengadakan roadshow ke daerah-daerah mengunjungi pedagang kecil juga mempertontonkan suatu kemasan reality show yang cukup mendapat perhatian.

Sepertinya pertarungan ketiga kandidat akan seru dan menarik untuk diamati dari sisi bentuk komunikasi dan iklan sudah mulai terlihat sangat beragam, dari channel komunikasi juga semakin beragam cara dan media yang digunakan.

Tentunya semua ini terjadi karena adanya hukum permintaan dan penawaran, serta adanya kebutuhan bagi masing-masing yang terkait yaitu media, para kandidat, dan pemasang iklan.Yang jelas semua ingin memenangkan hati rakyat demi tujuan masing-masing pihak tadi dan semoga saja keuntungan yang diperoleh dapat dikembalikan kepada rakyat. Kita tunggu saja siapa saja dari kelompok kelompok ini yang akan mendapat keuntungan dalam pemilu kali ini media, kandidat dan pemasang iklan.

Menarik untuk diamati apa saja langkah kampanye dalam hal ini strategi komunikasi yang akan digunakan oleh masing-masing kandidat yaitu 3 pasang kandidat SBY-Boediono dari Demokrat dan koalisinya, JK-Win dari Golkar dan Hanura dan koalisinya serta Mega-Prabowo dari PDIP dan Gerindra dan koalisinya.

Segera setelah mendapat tanda kemenangan di pemilu legislatif partai Demokrat terlihat lebih leluasa bergerak terbukti deklarasi yang dipersiapkan sebagai momen yang bersejarah nantinya dan segera setelah batas akhir pendaftaran capres dan cawapres, iklan partai Demokrat telah bertebaran dimana-mana dengan mengusung slogan SBY Presidenku. Tidak berkampanye sendirian saja tetapi terlihat kelompok-kelompok pendukung secara independen menyatakan dukungan terhadap SBY dengan melakukan deklarasi dukungan melalui kegiatan off air hiburan dengan pegelaran kesenian dan lagu-lagu kebangsaan. Bentuk Entertainment show ini dilakukan oleh SBY juga pada saat kampanye legislatif di Trans TV.

Sebagai yang nomor satu memang akan lebih leluasa bergerak dan lebih siap, sehingga sayang sekali jika kondisi ini tidak dimanfaatkan sebaik-baiknya.

Tidak mau kalah JK – Win melakukan kampanye PR bahwa mereka adalah pasangan yang lebih cepat lebih tegas dalam mengambil keputusan, dan keunggulan ini diekspose di media, layaknya berita infotainment berita menampilkan cut to cut berbalas pernyataan antara JK dan SBY, saling serang dang ngeles gaya infotainment terlihat antara dua kandidat ini. JK – Win pun menggunakan entertainment show yang ditayangkan di telavisi swasta.

Kampanye JK juga telah muncul di Televisi menggunakan corong kelompok-kelompok pendukung, turun langsung melakukan roadshow pendekatan langsung masyarakat khususnya para pengusaha dan pedagang dan menggunakan pendekatan PR dalam penyebaran di media massa.

Yang terkakhir yang terlihat agak lambat bergerak karena alotnya koalisi yaitu PDIP dan Gerindra. Koalisi ini juga melakukan bentuk kampanye yang unik yaitu deklarasi yang akan dilakukan di Bantar Gebang di tengah tumpukan sampah, layaknya sebuah reality show yang sering terlihat di televisi.

Diyakini kandidat terakhir ini akan melakukan kampanye besar-besaran mengingat Prabowo dari Gerindra memiliki dana yang sangat besar untuk kampanye.

Karakter Mega dan Prabowo yang terlihat keras dan kaku serta jarang terlihat bersentuhan dengan rakyat yang dibelanya tentu akan mempengaruhi gaya kampanye mereka nanti. Diharapkan komunikasi dan kampanye lebih membumi dan bersentuhan langsung dengan masyarakat.

Catatan kampanye pilpres:

• Kampanye melalui media massa lebih ke program nyata dan eksekusinya
• Penekanan jangan hanya ke masalah ekonomi, tetapi pendidikan, kesehatan, kesatuan bangsa dll.
• Harus melakukan pendekatan yang real dan tulus ke masyarakat terutama masyrakat bawah sehingga program dapat ditangkap dan dipahami.
• Hindari kemasan entertainment yang berlebihan
• Pendekatan kepada kelompok2 sebagai perpanjangan tangan atau worth of mouth.